Vinamilk – thương hiệu sữa quốc dân, đã tạo nên một chiến dịch Re-branding thành công rực rỡ và để lại nhiều dấu ấn sâu đậm cho thị trường nói chung và ngành sáng tạo nói riêng. Việc thay đổi nhận diện thương hiệu không chỉ đơn thuần là thay đổi logo, mà còn là một chiến lược sâu sắc nhằm đưa Vinamilk đến gần hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Vinamilk vốn đã là một trong những thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, với hàng chục năm đồng hành trên hành trình phát triển thể trạng người Việt. Cũng bởi lẽ đó, trước khi re-branding, hình ảnh của Vinamilk vẫn mang đậm nét truyền thống, rõ ràng và thể hiện trực quan việc “tôi là một thương hiệu sữa”.
Nhưng theo thời gian, khi các đối thủ trực tiếp của Vinamilk như TH TrueMilk, Dutch Lady phát triển không hề kém cạnh thì bộ nhận diện truyền thống của Vinamilk có phần mờ nhạt hơn và không còn gây ấn tượng cho người tiêu dùng. Vậy nên, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt và sự thay đổi nhanh chóng của hành vi người tiêu dùng, Vinamilk nhận thấy cần phải có một diện mạo mới, hiện đại và năng động hơn.
Không chỉ riêng Vinamilk, việc re-branding cũng đòi hỏi các thương hiệu phải có một quy trình “chuẩn chỉnh” gồm nhiều giai đoạn từ nghiên cứu thị trường, ý tưởng thiết kế cho đến một chiến dịch truyền thông để có thể tiếp cận được với người tiêu dùng. Cùng xem qua một quy trình re-branding vô cùng “bài bản” từ Vinamilk.
Vinamilk đã tiến hành khảo sát sâu rộng để hiểu rõ hơn về nhu cầu, mong muốn và hành vi của người tiêu dùng. Vinamilk đã tập trung đối tượng người tiêu dùng chính là những người trẻ- thế hệ khách hàng tương lai làm cốt lõi trọng tâm cho chiến dịch re-branding này.
Từ đó, Vinamilk có thể dễ dàng xác định được những điểm mạnh và điểm yếu của thương hiệu hiện tại, cũng như những cơ hội và thách thức trên thị trường, cũng như nhu cầu và sở thích tiêu dùng của các nhóm khách hàng ở hiện tại lẫn ở tương lai.
Thay đổi nhưng vẫn giữ lại được những điểm đặc trưng của thương hiệu chính là bài toán khó cho những lần re-branding của các thương hiệu.
Với lần re-branding này, Vinamilk đã lựa chọn giữ lại màu sắc xanh vô cùng ấn tượng của thương hiệu nhưng được cách điệu tươi sáng và hiện đại hơn. Ngoài ra, logo mới của Vinamilk được thiết kế với đường nét mềm mại, màu sắc tươi sáng và một nụ cười tươi tắn, thể hiện sự thân thiện và gần gũi nhưng vẫn không làm mất đi cảm giác thân thuộc của logo ban đầu.
Bao bì cũng chính là “cuộc cách mạng” lớn nhất của Vinamilk trong chiến dịch re-branding này. Không chỉ thay đổi về màu sắc và logo, bao bì của Vinamilk cũng được thay đổi rất nhiều được việc sử dụng các yếu tố thiết kế vô vùng hiện đại, áp dụng tối đa phong cách tối giản nhưng vẫn vô cùng nổi bật bởi những hình vẽ cách điệu và gam màu tương phản ấn tượng.
Chiến dịch truyền thông cũng góp phần giúp người tiêu dùng làm quen với bao bì và logo mới của thương hiệu. Với chiến dịch re-branding này, Vinamilk đã “khuấy đảo” giới trẻ với phong trào thay đổi Avatar từ font chữ mới từ thương hiệu, vừa giúp người tiêu dùng làm quen với bộ nhận diện mới vừa tăng độ quan tâm của khách hàng cho các sản phẩm của doanh nghiệp.
Việc re-branding đã mang lại nhiều lợi ích tích cực cho Vinamilk. Không chỉ giúp thương hiệu tái khẳng định vị thế của bản thân mà còn giúp Vinamilk đến gần hơn với người tiêu dùng trẻ, tạo một bước đệm để thương hiệu tiếp tục phát triển rực rỡ hơn trong tương lai.
Sau chiến dịch này, doanh số của Vinamilk cũng tăng trưởng tích cực, thay đổi hình ảnh thương hiệu gần gũi, trẻ trung và năng động hơn.
Từ chiến dịch re-branding thành công của Vinamilk, các doanh nghiệp có thể quan tâm và học hỏi những bài học kinh nghiệm quý giá này.
Vinamilk chính là một ví dụ điển hình cho một chiến dịch re-branding thành công. Từ đây ta có thể thấy được re-branding không chỉ dừng ở việc thiết kế logo hay sản xuất bao bì mà còn đến từ thấu hiểu khách hàng và một chiến dịch truyền thông “chuẩn chỉnh”.
Stopmotion – Khi tình yêu cũng có thể được “nêm nếm” bằng nghệ thuật Tại One Republic Agency, chúng tôi tin rằng mỗi sản phẩm stopmotion là một thế giới riêng – nơi cảm xúc, màu sắc và câu chuyện có thể sống động như thật chỉ với từng cú nhấp ảnh. Vừa qua, chúng […]
Trong thời đại mà sự cạnh tranh thương hiệu ngày càng khốc liệt, việc sở hữu một câu chuyện thương hiệu độc đáo và hấp dẫn trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Vậy câu chuyện thương hiệu là gì và tại sao nó lại có sức mạnh đến vậy? Câu chuyện thương hiệu […]
Brand storytelling là chiến lược truyền thông giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng thông qua những câu chuyện ý nghĩa, tạo kết nối cảm xúc sâu sắc. Bài viết này sẽ chia sẻ các yếu tố quan trọng để kể câu chuyện thương hiệu hiệu quả và các […]
